Introduceți-vă adresa de e-mail și fiți la curent cu buletinele informative, invitațiile la evenimente și promoțiile prin e-mailul Vogue Business.Vă puteți dezabona în orice moment.Vă rugăm să consultați politica noastră de confidențialitate pentru mai multe informații.
Industria ochelarilor nu a ținut pasul cu ritmul altor industrii de modă, dar, pe măsură ce un val de mărci independente influențează piața cu idei inovatoare, noi tehnologii și un angajament pentru incluziune, au loc schimbări.
Activitatea de fuziuni și achiziții a crescut și ea, ceea ce este un semn al unei perioade mai tulburi.Kering Eyewear a anunțat ieri că intenționează să achiziționeze Lindberg, un brand danez de ochelari de lux, cunoscut pentru lentilele sale optice de titan de înaltă tehnologie și caracteristicile personalizate, indicând intenția sa de a se dezvolta în acest domeniu.După întârzieri și complicații legale, producătorul franco-italian de ochelari EssilorLuxottica a finalizat în sfârșit achiziția retailerului olandez de ochelari Grandvision pentru 7,3 miliarde de euro la 1 iulie. Un alt semn de avânt: Warby Parker, un expert omnicanal în ochelari din Statele Unite, tocmai a depus cereri pentru o IPO - urmează să fie determinată.
Industria ochelarii a fost mult timp dominată de câteva nume, precum EssilorLuxottica și Safilo în Italia.Companii de modă precum Bulgari, Prada, Chanel și Versace se bazează pe acești jucători majori pentru a produce colecții de ochelari care sunt de obicei licențiate.Kering Eyewear a fost lansat în 2014 și în interior proiectează, dezvoltă, comercializează și distribuie ochelari pentru brandul Kering, Cartier și Alaïa de la Richemont și marca sportivă Puma.Producția este încă în principal externalizată către furnizori locali: Fulcrum a stabilit o afacere cu venituri angro de 600 de milioane de euro.Cu toate acestea, noi experți în design, fabricare și distribuție de ochelari creează o nouă vitalitate pentru piață.Mai mult, în ciuda poziției dominante a EssilorLuxottica, unele companii de modă caută să învețe din succesul mărcilor independente de ochelari.Un nume care merită văzut: Gentle Monster din Coreea de Sud, un brand cu un magazin fizic tematic, care arată ca o galerie de artă, colaborări de mare profil și design cool.LVMH a achiziționat un pachet de 7% în 2017 la un preț de 60 de milioane de dolari.Alții tind să fie inovatori și incluzivi.
Potrivit Euromonitor International, industria optică va reveni puternic în 2021, iar industria este de așteptat să crească cu 7% pentru a ajunge la 129 de miliarde de dolari.Deoarece ochelarii sunt achiziționați în principal din magazine, redresarea economică va fi condusă de relaxarea restricțiilor fizice de vânzare cu amănuntul impuse de pandemie și de cererea acumulată.Analiştii au spus că redeschiderea industriei de retail va promova o redresare cu două cifre pe unele pieţe, inclusiv Hong Kong şi Japonia.
Din punct de vedere istoric, industria modei nu a avut niciodată expertiza pentru fabricarea produselor pentru ochelari, așa că s-a apelat la companii precum EssilorLuxottica pentru fabricarea și distribuirea produselor.În 1988, Luxottica a semnat primul acord de licență cu Giorgio Armani, „a luat naștere o nouă categorie numită „ochelari”, așa cum a spus Federico Buffa, Director de cercetare și dezvoltare, stil de produs și licențiere al grupului Luxottica.
Achiziția GrandVision de către EssilorLuxottica a creat un jucător foarte mare.Analistul Bernstein, Luca Solca, a declarat într-un raport: „Apariția noului gigant al ochelarilor a introdus în sfârșit scena”.„Acum putem începe cu seriozitate munca de integrare după fuziune.Sunt multe lucruri de făcut, inclusiv... integrarea logisticii și a vânzărilor.Proces și infrastructură, facilități integrate de tăiere și acoperire a lentilelor, ajustarea și raționalizarea dimensiunii rețelei de vânzare cu amănuntul și accelerarea digitală.”
Cu toate acestea, mărcile mai mici pot afecta dezvoltarea viitoare a ochelarilor de lux.Brandurile americane Coco și Breezy au stocuri în Nordstrom și aproximativ 400 de magazine optice, punând incluziunea în prim-planul fiecărei colecții.„Produsele noastre sunt fără gen”, au spus surorile gemene identice afro-americane și portoricane Corianna și Brianna Dotson.„Când am intrat prima dată pe piață, oamenii spuneau mereu: „Unde este colecția ta de îmbrăcăminte pentru bărbați?Unde este colecția ta de îmbrăcăminte pentru femei?Creăm ochelari pentru oameni care sunt întotdeauna ignorați de [producătorii tradiționali].”
Aceasta înseamnă crearea de ochelari potriviți pentru diferite punte ale nasului, pomeți și forme ale feței.„Pentru noi, felul în care facem ochelari este de fapt prin efectuarea de cercetări de piață și făcând tot posibilul pentru a crea [rame] potrivite pentru toată lumea”, au spus surorile Dotson.Ei și-au amintit impactul participării la Vision Expo ca singura marcă de ochelari deținută de oameni de culoare.„Pentru noi, este foarte important să arătăm luxul nu numai în Europa.Există multe moduri de a privi bunurile de lux”, au spus ei.
Brandul coreean Gentle Monster, lansat de fondatorul și CEO-ul Hankook Kim în 2011, a început să producă rame exclusiv pentru consumatorii asiatici, dar după ce a atras un public global, brandul a creat acum o serie de ochelari incluzivi.„La început, nu ne-am gândit să mergem la nivel global”, a spus David Kim, director de experiență pentru clienți la Gentle Monster.„La acea vreme, pe piața asiatică, ramele supradimensionate erau o tendință.Pe măsură ce am crescut, am descoperit că aceste rame nu erau interesate doar de regiunea asiatică.”
Designul incluziv, ca toți ochelarii grozavi, este atât elegant, cât și practic.„Trebuie să fim capabili să integrăm tendințele, moda și funcționalitatea”, a spus Kim.„Rezultatul este că avem o gamă mai largă și o flexibilitate mai mare în designul nostru.Vom avea un design de cadru, dar vom avea diferite dimensiuni pentru a ne adapta.Concluzia este să aveți cât mai mult posibil fără a sacrifica designul.Incluziune.”Kim a spus că companiile mici precum Gentle Monster pot face o treabă bună de experimentare a pieței, pot obține feedback direct de la consumatori și pot integra aceste feedback în următoarea iterație a produsului.Spre deosebire de producătorii obișnuiți de ochelari, Gentle Monster nu este determinat de statistici sau date despre ochelari.Concentrându-se pe feedback-ul clienților și pe inovația tehnologică, a devenit un inovator cheie.
Mykita este un brand din Berlin care vinde produse retailerilor din 80 de țări, iar cercetarea și dezvoltarea se află în centrul activității sale.Moritz Krueger, CEO și director de creație al Mykita, a spus că industria ochelarilor nu s-a dezvoltat încă.Krueger consideră că trăsăturile sale diverse ale consumatorilor și ale feței trebuie înțelese clar.„Am construit seria noastră pe baza unei analize cuprinzătoare a diferitelor tipuri de fețe și a diferitelor nevoi de prescripție”, a spus Kruger.„[Avem] un portofoliu de produse foarte complet, care le permite clienților noștri finali să facă cu adevărat alegerea corectă la scară globală... să găsească acest partener personal cu adevărat potrivit.”
Procesul de dezvoltare se află în centrul Mykita, un expert în ochelari, care a creat peste 800 de unități de inventar.Toate ramele sale sunt realizate manual în Mykita Haus din Berlin, Germania.
Aceste mărci mai mici pot avea un impact disproporționat pe piață și există multe motive întemeiate.„La fel ca în fiecare categorie, o persoană nouă va reuși în cele din urmă pentru că are produsul potrivit, comunicarea potrivită, calitatea potrivită, stilul potrivit și a stabilit o legătură cu consumatorul”, a spus directorul de lux Francesca Di Pasquantonio. , Deutsche Bank Equity Research.
Companiile de modă de lux vor să vină. Gentle Monster colaborează cu mărci precum Fendi și Alexander Wang.Pe lângă casa de modă, au mai colaborat cu Tilda Swinton, Jennie de la Blackpink, World of Warcraft și Ambush.Mykita colaborează cu Margiela, Moncler și Helmut Lang.Krueger a spus: „Nu livrăm doar produse finite realizate manual, dar cercetarea și dezvoltarea, expertiza în proiectare și rețeaua de distribuție sunt integrate în fiecare proiect.”
Cunoștințele profesionale sunt încă cruciale.Anita Balchandani, șefa McKinsey Europa, Orientul Mijlociu și Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, a declarat: „Pentru un brand de lux, va fi foarte dificil să existe cu adevărat întreaga propunere profesională în jurul ajustării și testării.”Acesta este motivul pentru care credem că experții în ochelari vor continua să joace un rol.Acolo unde bunurile de lux pot juca un rol este estetica designului și cooperarea cu acești experți.”
Tehnologia este un alt instrument de promovare a schimbărilor în industria ochelarilor.În 2019, Gentle Monster a colaborat cu gigantul tehnologic chinez Huawei pentru a lansa primii săi ochelari inteligenți, permițând consumatorilor să efectueze și să primească apeluri prin intermediul ochelarilor.„Aceasta este o investiție, dar am profitat foarte mult de pe urma ei”, a spus Jin.
Gentle Monster este cunoscut pentru colecțiile sale inovatoare de ochelari, expozițiile mari de vânzare cu amănuntul și colaborările de mare profil.
Accentul pus pe inovație a devenit o parte integrantă a identității Gentle Monster.Kim a spus că consumatorii sunt atrași de unicitatea mărcii.Tehnologia este integrată în magazinul Gentle Monster și în întregul mesaj de marketing.„Atrage consumatorii.Oamenii care nici măcar nu s-au gândit să cumpere ochelari sunt atrași de magazin de roboții și afișajele noastre”, a spus Jin.Magazinul emblematic Gentle Monster schimbă experiența de vânzare cu amănuntul a ochelarilor prin serii limitate, roboți și afișaje inovatoare.
Mykita a încercat imprimarea 3D și a dezvoltat un nou tip de material numit Mykita Mylon, care a câștigat prestigiosul premiu pentru design material IF în 2011. Mykita Mylon, realizat din pulbere fină de poliamidă topită într-un obiect solid folosind tehnologia de imprimare 3D, este durabil și îi permite Mykita să controlează procesul de proiectare, a spus Kruger.
Pe lângă imprimarea 3D, Mykita a stabilit, de asemenea, un parteneriat rar cu producătorul de camere foto Leica pentru a crea lentile unice și unice pentru ochelarii Mykita.Krueger a spus că acest parteneriat exclusiv este în dezvoltare de mai bine de trei ani, permițându-i lui Mykita să „obțină direct de la Leica o lentilă de soare de calitate optică, cu aceleași acoperiri funcționale ca lentilele pentru camere profesionale și optica sport”.
Inovația este o veste bună pentru toată lumea din industria ochelarilor.„Ceea ce începem să vedem acum este o industrie în care are loc mai multă inovație, inclusiv în formate și formate omnicanal și în modul în care oferă servicii consumatorilor.Este mai fluidă și mai digitală”, a spus Balchandani.„Am văzut mai multe inovații în acest domeniu.”
Pandemia a forțat mărcile de ochelari să găsească noi modalități de a ajunge la consumatori.Cubitts folosește tehnologia de scanare facială Heru pentru a schimba modul în care consumatorii cumpără ochelari și le permite utilizatorilor să folosească tehnologia 3D pentru a încerca ochelarii acasă.„Aplicația Cubitts folosește scanarea (o fracțiune de milimetru) pentru a transforma fiecare față într-un set unic de măsurători.Apoi, folosim aceste măsurători pentru a ajuta la alegerea unui cadru potrivit sau pentru a crea un cadru de la zero pentru a obține precizie și dimensiune exactă”, a declarat Tom Broughton, fondatorul Cubitts.
Prin cercetări și analize aprofundate, Bohten creează produse de ochelari durabile, potrivite pentru persoanele de origine africană.
Eyewa, cel mai mare retailer online de ochelari din Emiratele Arabe Unite, a strâns recent 21 de milioane de dolari în finanțare din seria B și intenționează, de asemenea, să-și sporească produsele digitale.Anas Boumediene, co-fondator și co-CEO al Eyewa, a declarat: „Explorăm integrarea noilor tehnologii hardware în serii viitoare, cum ar fi cadrele de detectare audio”.„Profitați de tehnologia noastră și de canalele omnicanale prin punctele noastre de vânzare cu amănuntul emblematice.Experiență, vom face progrese mari în aducerea online a mai multor piețe.”
Inovația se extinde și la durabilitate.Nu este vorba doar de a fi vrednic.Cofondatorul Nana K. Osei a declarat: „Motivul pentru care mulți dintre clienții noștri le place să folosească diferite materiale durabile, fie că este vorba de acetat din plante sau de diferite materiale lemnoase, este că confortul și potrivirea sunt mult mai bune decât ramele metalice.„, co-fondatorul Bohten, un brand de ochelari de inspirație africană.Următorul pas: extindeți ciclul de viață al ochelarilor.În orice caz, mărcile independente conduc noul viitor al ochelarilor.
Introduceți-vă adresa de e-mail și fiți la curent cu buletinele informative, invitațiile la evenimente și promoțiile prin e-mailul Vogue Business.Vă puteți dezabona în orice moment.Vă rugăm să consultați politica noastră de confidențialitate pentru mai multe informații.
Ora postării: 10-nov-2021