Introduceți adresa de e-mail pentru a fi la curent cu buletinele informative, invitațiile la evenimente și promoțiile prin e-mailul Vogue Business. Vă puteți dezabona oricând. Vă rugăm să consultați Politica noastră de confidențialitate pentru mai multe informații.
Industria ochelarilor nu a ținut pasul cu restul industriei modei, dar schimbarea are loc pe măsură ce un val de mărci independente impactează piața cu idei inovatoare, noi tehnologii și un angajament pentru incluziune.
Activitatea de fuziuni și achiziții a crescut și ea, semn al vremurilor mai tulburi. Kering Eyewear a anunțat ieri că intenționează să achiziționeze Lindberg, o marcă daneză de ochelari de lux, cunoscută pentru optica high-tech din titan și caracteristicile personalizate, semnalând intenția sa de a crește în domeniu. După întârzieri și certuri legale, producătorul franco-italian de ochelari EssilorLuxottica și-a finalizat în sfârșit achiziția de 7,3 miliarde de euro a retailerului olandez de ochelari Grandvision pe 1 iulie. Un alt semn de impuls: specialistul american în ochelari omnicanal Warby Parker tocmai a depus o IPO – o dată care urmează să fie stabilită .
Industria ochelarilor a fost mult timp dominată de o mână de nume, cum ar fi EssilorLuxottica și Safilo din Italia. Case de modă precum Bulgari, Prada, Chanel și Versace se bazează pe acești jucători majori pentru a-și produce colecțiile de ochelari deseori licențiate. Lansat în 2014, Kering Eyewear proiectează, dezvoltă, comercializează și distribuie intern ochelari pentru marca Kering, precum și pentru Cartier și Alaïa de la Richemont și marca de îmbrăcăminte sport Puma. Producția este încă în mare parte externalizată către furnizori locali: hub-ul a stabilit o afacere cu venituri angro de 600 de milioane de euro. Dar noi specialiști de ochelari care proiectează, produc și distribuie creează un nou dinamism pe piață. Și, în ciuda dominației EssilorLuxottica, unele case de modă caută să învețe din succesul mărcilor independente de ochelari. Nume de urmărit: Gentle Monster din Coreea de Sud, un brand cu magazine fizice tematice care arată ca galerii de artă, colaborări de mare profil și design-uri interesante.LVMH a cumpărat un pachet de 7% din2017 pentru 60 de milioane de dolari. Alții înclină spre inovație și incluziune.
Industria ochelarilor va reveni puternic în 2021, industria fiind așteptată să crească cu 7%, până la 129 de miliarde de dolari, potrivit Euromonitor International. ca cerere acumulată, deoarece ochelarii sunt achiziționați în principal din magazine. Analiștii spun că redeschiderea comerțului cu amănuntul va conduce la o redresare cu două cifre pe unele piețe, inclusiv Hong Kong și Japonia.
Din punct de vedere istoric, industria modei nu a avut niciodată expertiza pentru a produce produse de ochelari, așa că a apelat la companii precum EssilorLuxottica pentru a produce și distribui produsele. În 1988, Luxottica a semnat primul acord de licență cu Giorgio Armani și „a fost o nouă categorie numită „ochelari” născut”, după cum a spus Federico Buffa, Director de cercetare și dezvoltare, stil de produs și licențiere la Luxottica Group.
Achiziția GrandVision de către EssilorLuxottica a creat într-adevăr un jucător foarte mare.” Apariția unui nou gigant al ochelarii este în sfârșit gata”, a declarat analistul Bernstein, Luca Solka, într-o notă.„Acum că eforturile de integrare post-fuziune pot începe serios, sunt multe de făcut, inclusiv... … integrarea proceselor logistice și de vânzare și a infrastructurii, integrarea instalațiilor de tăiere și acoperire a lentilelor, ajustarea și raționalizarea corectă a comerțului cu amănuntul. rețeaua și accelerarea digitalizării.”
Dar pot fi mărci mai mici care influențează viitorul ochelarilor de lux. Disponibil la Nordstrom și în aproximativ 400 de magazine de optică, mărcile americane Coco și Breezy pun incluziunea în prim-planul fiecărei colecții. „Produsul nostru este fără gen”, au spus fondatorii Corianna și Brianna Dotson. , surori gemene identice afro-americane și portoricane.” Când am intrat prima dată pe piață, oamenii spuneau mereu: „Unde este colecția ta de bărbați?Unde este colecția ta de femei?Creăm ochelari pentru oameni care sunt întotdeauna trecuti cu vederea de [producătorii tradiționali].'”
Asta înseamnă să creăm ochelari pentru diferite punți ale nasului, pomeți și forme ale feței. „Pentru noi, modul în care creăm ochelari este de fapt prin a face cercetări de piață și făcând tot posibilul pentru a crea [rame] care sunt universale pentru toată lumea”, au spus surorile Dotson. Ei își amintesc impactul de a fi singurul brand de ochelari deținut de negru care a participat la Vision Expo, târgul de ochelari.” Este foarte important pentru noi să arătăm că luxul nu arată doar ca Europa.Luxul arată până la capăt”, au spus ei.
Brandul coreean Gentle Monster a fost lansat în 2011 de către fondatorul și CEO-ul Hankook Kim pentru a produce rame exclusiv pentru consumatorii asiatici, dar după ce a ajuns la o audiență globală, brandul a creat acum o linie de ochelari incluzivi.” La început, nu am făcut cu adevărat Gândiți-vă să mergeți la nivel global”, a spus David Kim, directorul experienței clienților Gentle Monster. „La acea vreme, ramele supradimensionate erau o tendință pe piața asiatică.Pe măsură ce am crescut, am descoperit că nu doar regiunea asiatică era interesată de aceste cadre.”
Designul cuprinzător, la fel ca toți ochelarii buni, este atât elegant, cât și funcțional. „Trebuia să fim capabili să îmbinăm tendințele, moda și funcționalitatea”, spune Kim. „Rezultatul este o alegere mai largă și mai multă flexibilitate în modul în care proiectăm.Vom avea un design de arhitectură a cadrului, dar vom avea o varietate de dimensiuni pentru a se potrivi asta.Concluzia este să faci cât mai mult posibil fără a sacrifica designul.Posibil incluziv.”Kim spune că o companie mică precum Gentle Monster poate face o treabă bună încercând piața, primind feedback direct de la consumatori și încorporând acel feedback în următoarea iterație a produsului. Spre deosebire de producătorii obișnuiți de ochelari, Gentle Monster nu este determinat de statistici sau date despre ochelari. .A devenit un inovator cheie, concentrându-se pe feedback-ul clienților și pe inovația tehnologică.
Pentru Mykita, cu sediul în Berlin, care vinde comercianților cu amănuntul din 80 de țări, cercetarea și dezvoltarea se află în centrul afacerii sale. Moritz Krueger, CEO și director de creație al Mykita, a declarat că industria ochelarilor nu este în creștere. Potrivit lui Krueger, diversitatea lor consumatorii și trăsăturile feței trebuie înțelese clar.” Ne-am construit colecția pe baza unei analize amănunțite a diferitelor tipuri de fețe, precum și a diferitelor nevoi de prescripție”, a spus Kruger.” [Noi] avem un portofoliu de produse foarte complet care permite clienții noștri finali la scară globală să facă cu adevărat alegerea potrivită... să găsească partenerul personal care se potrivește cu adevărat.”
Procesul de cercetare și dezvoltare se află în centrul specialistului în ochelari Mykita, care a creat peste 800 de SKU. Toate ramele sale sunt realizate manual la Mykita Haus din Berlin, Germania.
Există multe motive bune pentru care aceste mărci mici pot avea un impact disproporționat pe piață.” La fel ca în fiecare categorie, există un nou venit care în cele din urmă reușește pentru că are produsul potrivit, comunicarea potrivită, calitatea potrivită, stilul potrivit și ei se conectează cu consumatorul”, Luxury Francesca Di Pasquantonio, șeful de produse, cercetare de acțiuni la Deutsche Bank.
Casele de modă de lux vor să se alăture. Gentle Monster lucrează cu mărci precum Fendi și Alexander Wang. Pe lângă casa de modă, au mai colaborat cu Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft și Jennie of Ambush.Mykita a colaborat cu Margiela, Moncler și Helmut Lang.” Nu numai că oferim produse finisate manual, dar cercetarea și dezvoltarea, expertiza în proiectare și rețeaua de distribuție sunt integrate în fiecare proiect”, a spus Krueger.
Expertiza rămâne esențială.” Va fi foarte dificil pentru un brand de lux să aibă cu adevărat o propunere profesională pentru întregul montaj, testare etc. De aceea credem că experții în ochelari vor continua să joace un rol.Acolo unde luxul poate juca un rol este în estetica designului și în colaborarea cu acești experți.”
Tehnologia este un alt instrument care provoacă schimbarea în industria ochelarilor. În 2019, Gentle Monster a făcut echipă cu gigantul tehnologic chinez Huawei pentru a lansa primii săi ochelari inteligenți, permițând consumatorilor să efectueze și să primească apeluri prin intermediul ochelarilor.” A fost o investiție, dar am făcut o grămadă de bani din asta”, a spus Kim.
Gentle Monster este cunoscut pentru colecțiile sale inovatoare de ochelari, expozițiile mari de vânzare cu amănuntul și colaborările de mare profil.
Accentul pus pe inovație a devenit o parte integrantă a identității Gentle Monster. Consumatorii sunt atrași de unicitatea mărcilor, a spus Kim. Tehnologia este încorporată în magazinul Gentle Monster și în mesajul de marketing.” Atrage consumatorii.Oamenii care nici măcar nu s-au gândit să cumpere ochelari au fost atrași de magazine de roboții și afișajele noastre”, a spus Kim. Magazinul emblematic Gentle Monster transformă experiența de vânzare cu amănuntul a ochelarilor cu colecții limitate, roboți și afișaje inovatoare.
Mykita a experimentat imprimarea 3D, dezvoltând un nou material numit Mykita Mylon, care a câștigat prestigiosul IF Material Design Award în 2011. Mykita Mylon — fabricat din pulbere fină de poliamidă topită într-un solid prin tehnologia de imprimare 3D — este extrem de durabil și îi permite Mykita să controlează procesul de proiectare, a spus Krueger.
Pe lângă imprimarea 3D, Mykita a format, de asemenea, un parteneriat rar cu producătorul de camere foto Leica pentru a crea lentile unice pentru ochelarii Mykita. Parteneriatul exclusiv este în dezvoltare de mai bine de trei ani și îi permite lui Mykita să primească „ lentile de soare de calitate optică direct de la Leica, cu aceleași acoperiri funcționale ca lentilele sale profesionale pentru camere și optica sport”, a spus Krueger.
Inovația este o veste bună pentru toată lumea din industria ochelarilor.” Ceea ce începem să vedem acum este o industrie în care se întâmplă mai multă inovație, atât în ceea ce privește formatele și formatele omnicanale, cât și modul în care servește consumatorii.Este mai fluidă și mai digitală”, a spus Balchandani. „Observăm mai multe inovații în acest domeniu.”
Pandemia a forțat mărcile de ochelari să găsească noi modalități de a ajunge la consumatori. Cubitts folosește Heru, o tehnologie de scanare a feței, pentru a schimba modul în care consumatorii cumpără ochelari și le permite utilizatorilor să încerce ochelari acasă folosind tehnologia 3D.” Aplicația Cubitts folosește scanează (fracții de milimetru) pentru a transforma fiecare față într-un set unic de măsurători.Apoi folosim acele măsurători pentru a vă ajuta să alegeți un cadru care vă convine sau pentru a crea unul de la zero pentru a obține dimensiunea dvs. precisă și exactă”, a spus Tom Broughton, fondatorul Cubitts.
Prin cercetări și analize aprofundate, Bohten creează produse de ochelari durabile care îi fac pe oamenii decenți din Africa să se simtă confortabil.
Cel mai mare retailer online de ochelari din Emiratele Arabe Unite, Eyewa, care a strâns recent 21 de milioane de dolari într-o rundă de Seria B, intenționează, de asemenea, să-și mărească ofertele digitale. „Explorăm integrarea noilor tehnologii hardware în colecțiile viitoare, cum ar fi ramele care inducă audio.” a declarat Anass Boumediene, co-fondator și co-CEO al Eyewa.„Procurând tehnologia noastră și omnicanalul prin experiența noastră emblematică în magazinul cu amănuntul, vom face pași mari în aducerea online a mai multor piețe.”
Inovația se extinde și la durabilitate. Nu merită doar. Co-fondatorul Nana K. Osei a spus: „Mulți dintre clienții noștri preferă să folosească diferite materiale durabile, fie că este vorba de acetat din plante sau de diferite materiale lemnoase, deoarece confortul și potrivirea sunt mult mai bine decât ramele metalice.”, co-fondatorul brandului de ochelari de inspirație africană Bohten.Următorul pas: extindeți ciclul de viață al ochelarilor.Indiferent, mărcile independente conduc noul viitor al ochelarilor.
Introduceți adresa de e-mail pentru a fi la curent cu buletinele informative, invitațiile la evenimente și promoțiile prin e-mailul Vogue Business. Vă puteți dezabona oricând. Vă rugăm să consultați Politica noastră de confidențialitate pentru mai multe informații.
Ora postării: 17-ian-2022